Während der US-amerikanische Publisher Electronic Arts mit den meisten seiner Sportserien das jeweilige Gebiet fest in seinen Händen hält, gibt es noch eine kleine Bastion, die sich wacker gegen den Videospielgiganten behaupten kann. Während EAs NBA Live nie so richtig aus dem Quark kam, erfreut sich die Konkurrenzserie NBA 2K großer Popularität und wird von vielen Spielern als beste Sportspielmarke angesehen. 

Mit NBA Live 18 will Electronic Arts wieder angreifen und scheint dabei keine Kosten und Mühen zu scheuen. Auf dem EA Play Event, enthüllten die US-Amerikaner den neuesten Ableger der Basketballreihe, stilecht in einem Reveal-Trailer. Im August soll eine Demo erscheinen, um potentiell wechselwillige Videospieler von der Konkurrenz abzuwerben. Den Fortschritt, der in der Demo erzielt wird, wird auch in das Hauptspiel übertragen. Außerdem zeigte Electronic Arts einen Trailer zu The One, einer Art Story-Modus, in dem der Spieler sowohl eine Karriere in der NBA, als auch auf den Straßencourts der USA anstreben kann.