Während der Presskonferenz von Electronic Arts wurde unter anderem auch das anstehende Need for Speed gezeigt. In diesem Spiel wird man fünf mögliche Varianten zur Auswahl haben, hinter denen sich verschiedene Ikonen verbergen und deren Respekt man sich erarbeiten muss. Das Ziel des Spielers ist es, die ultimative Ikone zu werden.

  • Speed - Magnus Walker
  • Style - Ken Block
  • Schrauber - Nakai-san
  • Crew - Risky Devil
  • Outlaw - Morohoshi-san

Zudem kündigte Marcus Nilsson, geschäftsführender Produzent von Electronic Arts, eine Aktion an, bei der Interessenten über Twitter das perfekte Auto zusammenstellen können. Dieses Auto wird dann in der finalen Version im November auf der SEMA Show in Las Vegas vorgeführt. Für die Teilnehmer gibt es sogar eine Reise zu dieser Show zu gewinnen. Mitmachen kann man unter #NFSbuild.